问vivo 原名叫什么 品牌前身发展详解

vivo 这个品牌正式启用之前，它所属公司最早的名称是维沃移动通信有限公司，而大众最熟悉的前身品牌是步步高音乐手机，很多人容易混淆公司主体和对外手机品牌名，核心要区分开，步步高是早期对外销售手机使用的品牌，vivo 是后续独立出来的全新子品牌，并不是简单直接改名，而是步步高体系孵化出的独立手机产品线，之后逐步脱离步步高品牌标识，单独以 vivo 品牌运营。之所以会有这样的演变，是因为步步高当年同时布局了多条数码产品线，为了区分不同定位的业务，打造年轻化独立品牌，团队决定启用 vivo 这个新名称，目标面向更年轻的消费群体，主打影音和时尚外观，和传统步步高品牌形成差异化，避免老品牌的固有印象限制新业务发展。

品牌演变关键节点

1 早期阶段 步步高集团在手机业务上长期以步步高音乐手机对外宣传，凭借音质优势收获大量用户，这个阶段产品外包装宣传物料都使用步步高品牌

2 品牌孵化阶段 步步高移动事业部开始筹备新品牌，注册维沃移动通信有限公司作为运营主体，vivo 作为新品牌标识同步注册

3 独立运营阶段 逐步减少步步高字样在新机宣传上的露出，新机全面切换 vivo 标识，完成品牌切换，维沃通信成为 vivo 手机对应的法人主体公司

名称相关区分表格

补充说明

vivo 本身是英文品牌名，中文官方音译就是维沃，很多用户会误以为 vivo 之前就叫维沃，实际维沃是公司名称，早年对外卖手机主打的是步步高音乐手机，后续品牌战略调整，vivo 成为主品牌，步步高手机这条业务线慢慢淡出市场，现在 vivo 已经成为独立成熟的智能手机品牌，和早年步步高集团其他业务分拆之后独立发展。

【常见问题】

问题 1 vivo 原来叫步步高音乐手机吗

回答 1 vivo 所属业务线早期对外品牌是步步高音乐手机，vivo 是之后孵化出来的独立新品牌，属于品牌升级切换，不是 vivo 直接改名叫步步高音乐手机。

问题 2 vivo 的中文原名是维沃吗

回答 2 维沃是 vivo 对应的公司全称维沃移动通信有限公司里面的中文名称，并不是 vivo 手机之前对外使用的原名，这点很多人容易混淆。

问题 3 现在 vivo 和步步高还有关系吗

回答 3 vivo 最早是步步高体系孵化出来的业务，经过分拆之后独立运营，现在 vivo 是独立品牌，不再继续使用步步高作为对外手机品牌名称。

【免责申明】

本文内容基于公开品牌发展资料整理，仅作科普参考，品牌股权与业务分拆的详细工商历史以官方公示信息为准，不构成任何商业投资判断依据。